如今，即使是"圈外东谈主"也会很熟谙这么的场景：周末早晨，上海世博展览馆外照旧排起长队，其中多半是年青东谈主，有一些衣裳奇特的衣饰，戴着情态鲜艳的假发；还有一些肩背巨大的独揽手提袋，上头画着一些昭彰是游戏、动画里的脚色。寰球都知谈，这里不是在举办漫展蕾丝系列，等于在举办游戏展，而列队的大都是玩家和 Cosplayer。

没错，这如实是上海 WePlay 游戏文化展的现场。2024 年的 WePlay 诱骗了朝上 270 个参展方，到场不雅众朝上 1.5 万名，展出游戏朝上 400 款，其中既有零散游戏，也有 3A 大作。

而 5 年前起步时，WePlay 还仅仅上海一隅一个袖珍游戏爱好者约聚。它的迁移与壮大，不错说是中国游戏展会兴起的缩影。

咱们为什么需要游戏展会？

游戏展会在国内的崛起并非无意，而是与玩家与行业多年需求的演变联系。

对玩家而言，展会提供了捏造文娱以外谨慎的线下外交与体验空间。跟着游戏成为行家文化的一部分，玩家不再安静于独安稳屏幕前冒险，他们渴慕与同好线底下对面地交流、共享。换句话说，展会不错为他们提供一个"面基"、约聚的场合与机会。要是玩家悠然，他们还能去官方搭建的展台和实体场景中打卡眷恋，抢先试玩未上市的新作，亲眼目击发布会和电竞比赛，这种参与感和庆典感是纯线上交流无法比较的。

每届 ChinaJoy 都东谈主山东谈主海

这不仅是"去线下看吵杂"辛苦。"（展会）是玩家群体外交需乞降包摄感的体现。"一位资深从业者说。

对游戏厂商和平台来说，展会同样提供了紧迫价值。一方面，它是居品展示和品牌计较的绝佳花式，新游戏、新硬件在展会上亮相，能胜仗赢得玩家的反馈和关注。大批现场玩家带来的颠簸效应，时常比单纯的播片更能激励口碑传播。

比如国内目前范围最大的概述游戏展 ChinaJoy。它每年诱骗数十万不雅众进场，范围不亚于德国科隆游戏展（Gamescom）、日本东京电玩展（TGS）等全球著明的互动文娱嘉会。厂商们昭着不肯错过这么聚拢东谈主气的舞台，ChinaJoy 也因此成为业内东谈主士每年必定到场、相互交流与致敬的嘉会。

与此同期，政府和谋划产业也能从展会中看到机遇。据统计，截止 2023 年，国内游戏商场实销收入超 3000 亿元东谈主民币，用户范围达到 6.68 亿东谈主，是一个有着巨大需求的商场。因此，大型游戏展会时常得到所在政府的支捏，因为它们既能拉动会展经济、刺激浮滥，又可展示土产货数字文化产业的活力。

零散小团队的创意孵化地

游戏展会也为行业内一个范围较小的群体带去了公道，那等于零散游戏开采者。比起品类丰富多采、需要依靠流量与曝光的线上平台，线下展会带来的机遇不尽一样。

就拿 WePlay 展会来说，它的主持方是中国零散游戏定约（CiGA），自创立之初就建设了零散游戏专区和 IndiePlay 零散游戏大赛的授奖步履，让小团队也有机会站在舞台的聚光灯下。即使是闭门创作、缺少曝光的开采者，也能在展会上直面千千万万的玩家，让作品领受确凿检会并收罗反馈。

WePlay 等展会的范围也继续扩大，况兼面向国际

这种面对面的调换不仅有助于开采者打磨游戏，也让他们有机会"一战成名"——不少优秀的国产零散游戏恰是通过展会脱颖而出蕾丝系列，赢得媒体报谈和刊行青睐，从而走向更大的商场。

值得一提的是，展会毕竟是个行业资源聚集的所在，名不见经传的开采者和创业团队，还有机会在现场偶遇潜在的协作家。ChinaJoy 等大型展会常设 B2B 商务区和开采者大会，便捷创业团队结子刊行商、投资东谈主；而以 WePlay、核聚变为代表的玩家展会，则通过长入中枢玩家群体，匡助零散游戏考据商场后劲，以致诱骗大厂留神，兑现后续协作。从这个方面来说，这些展会客不雅上上演了"创意孵化器"和产业对接平台的脚色。

更紧迫的是，展会营造的氛围能令零散开采者赢得精神上的饱读动。玩家对游戏创意的每一次歌咏，每一次"再玩一霎"的肯求，都在请示开采者，他们的坚捏是有答复的。

线上友谊，线下相聚

那么，关于玩家来说，游戏展会又意味着什么？

以往，玩家社群更多存在于线上论坛、QQ 群和直播弹幕中；而如今，线下展会正在成为玩家社群文化的紧迫据点。在这里，玩家不再是孤苦孤身一人的 ID，而是切实可感的东谈主——仅仅更意思、更聊得来。共同醉心的游戏让生疏东谈主之间有了自然的话题，一都列队试玩、不雅摩比赛时结子的新一又友，时常能把线上交流延续为线下确切凿友情。

展会上随地可见联合而行的玩家群体。有的是总计这个词公会的成员相约参会，在线下"面基"；有的是家长带孩子共同逛展，游戏成为代际调换的纽带；还有大批 Cosplay 爱好者，用脚色上演抒发对作品的喜爱。不错说，游戏展会塑造并拓展了以往只存在于线上的、小众的游戏亚文化，让它造成了一种更洞开、多元且具有庆典感的线下玩家文化。

一个值得留神的变化是，展会东谈主群组成的日趋多元化。早期的游戏展时常是硬核男性玩家的宇宙，而连年来，女性及更平凡东谈主群的参与度大大晋升。一项公开数据自满，2016 年傍边，参加游戏展会的女性玩家比例已从初期的两成增长到四成以上​。这意味着游戏亚文化正在解脱性别与圈层的局限。

有时候，游戏展上展出的也不啻游戏，而是更平凡的、带有"游戏化"性质的居品

展会上，不同圈层的亚文化也相互和会：二次元爱好者能够在游戏展找到同好，桌游和跑团玩家，科幻、玄幻爱好者等等泛 ACG 圈层也能找到我方感兴味的东西。以 WePlay 为例，现场不仅有电子游戏，还有国风手办、科幻模子、桌游体验等多个主题区域，将游戏文化与潮水文化融为一炉。多样圈层在此交织碰撞，生长出私有的玩家社群生态。

参会归来，很多玩家还会自觉在外交媒体上共享展会见闻、晒出战利品和像片，进一步巩固了线下阅历在社群中的影响力。不错说，中国玩家展会为游戏文化营造了一个线下大本营，塑造出更极新、更有凝华力的游戏社群文化。

从边际走向主流

中国游戏展会渐渐发展壮大的背后，也折射出社会经济与文化更深眉目的的变迁。

开始，它反应了游戏从边际走向行家的流程。在特殊长一段时期里，电子游戏被贴上"不务正业""千里迷"的负面标签。然则，当数以百万计的玩家走推崇馆，围绕游戏伸开多样各类的交流步履，不断部门也运转参与支捏展会，乃至建设游戏博物馆。

这无疑代表了社会不雅念的调换——主流运转承认游戏的正面价值，并将其视作文化产业的紧迫组成部分。2024 年 9 月，位于上海市徐汇区的中国音数协游戏博物馆稳重开幕。博物馆展现了游戏发展历程和时期文化内涵，但愿能匡助公众了解游戏在科技鼎新、文化传承、训导科普等方面的作用​。有不雅点以为，当国产游戏《黑外传：悟空》的爆红引发全民热议时，全社会赢得了一个再行注目电子游戏的机会。游戏展会的繁华，恰是这种注目下的产物：游戏不再被绵薄视为消遣，而是被赋予了文化交流、科技推断以致民族鼎新的意思。

游戏的价值一定进程上赢得了主流社会的承认

而在经济层面，展会与中国游戏产业的升起、用户的浮滥结构调动密弗成分。自挪动互联网兴起、手游商场大幅增长以来，我国的游戏商场范围已居于世界前哨，一批原土游戏企业崛起，成为全球玩家瞩策动力量。在这个流程中，大型游戏展会成为时间发展的有劲注脚：ChinaJoy 的范围在 20 年间节节攀升，2004 年首届不雅众不到 6 万东谈主，2024 年入场东谈主次创记载地达到 36.7 万东谈主，这么的范围不仅需要庞大商场支捏，也反过来鼓舞了行业富贵——展会成为新品发布的平台和行业风向标，诱骗老本、东谈主才向游戏规模聚集。

同期，玩家悠然为兴味进入时期和财富前去展会，也诠释行家浮滥正在向个性化、体验式调换：相较传统商品浮滥，年青一代更乐于为文化文娱体验买单，这与总计这个词社会浮滥结构调动的大布景吻合。

文化上，展会还反应出中国年青一代文化认同的变化。这些年青东谈主成长于互联网与全球化时间，领受多元文化浸礼，对游戏、动漫、科幻等也曾的小众文化有着高度认同。在展会上，咱们能看到传统文化元素与全球流行标志并存：既有国风游戏和原土 IP 的展示，也有国外大作和全球著明脚色登场。这种文化杂糅背后，是年青一代的文化胸宇和自信心态。他们一方面乐于拥抱番邦游戏作品，另一方面也运转为国产游戏崛起而自重。

连年来，在 ChinaJoy 等场合，国内厂商的展台威望和玩家关注度已不亚于国际巨头，这诠释"中国创造"的游戏正日益赢得认同。以致在国外，越来越多中国游戏公司组团参加科隆游戏展、TGS、GDC 等国际展会。不错看出，中国玩家和厂商正慢慢走出早年的自卑与顺从，转而携着高质料的作品，以对等的姿态参与全球游戏文化交流。

生意化的暗影与将来挑战

富贵背后，游戏展会也未免遇到过于生意化的隐忧。当展会从小众走向行家，老本和生意元素的介入会愈发浓烈，如安在吵杂的同期守护初心，成为各方需要面对的课题。

以 ChinaJoy 为例，早年，展会上一度出现各大展商比拼" Showgirl "以吸睛的气候：身着清晰衣饰的 Showgirl 充斥展馆，以致喧宾夺主地成为媒体报谈焦点，引发社会对游戏展低俗化的月旦。这促使主持方对展台上演和着装进行轨范，勾通展会回想游戏自身的主题。

尽管如斯，过度生意化的苗头从未消亡，仅仅换了种体式。如今走进 ChinaJoy 的展馆，各家公司派发的巨型手提袋成了最吸睛的事物之一——厂商为了博眼球，竞相制作夸张的大礼包。这番吵杂状态背后，是生意宣传的"武备竞赛"。关于玩家来说，收到礼品诚然欢快，但也让东谈主不禁记挂：当展会造成纯正的营销秀场，玩家率先期待的游戏和创判辨否退居次席？

展会是紧迫的生意平台，但本色也要能真确诱骗玩家

除此以外，游戏展会将来还濒临诸多挑战。开始是本色同质化、难以督察极新感的问题。每年，范围、主题不同的展会日出不穷，若何捏续提供令玩家目下一亮的本色体验，是对主持方运筹帷幄技艺的检会。要是展出本色一年不如一年、缺少创意，玩家的极新劲昔日后，热度可能会速即下落。

稀奇是，现在游戏的本色发布日益数字化，大厂越来越倾向于通过集会直播、线上发布会等体式直战争达用户。好意思国 E3 电子文娱展的式微等于前车之鉴——在数字传播、参展成本、运筹帷幄不力等多种原因的冲击下，这个也曾全球瞩策动展会于 2023 年 12 月晓谕"弥远停办"。在国内，游戏展会虽然目前东谈主气飞扬，但也需要推敲时间的变化——线上线下和会，能够是将来可行的主张。

其次，挑战还来自产业环境和战略的不细目性。游戏行业自身升沉周期昭彰，监管战略会胜仗影响展会本色与范围。2018 年，游戏版号停发导致当年新品数目骤减，厂商受到的压力也影响了展会的范围和本色；新冠疫情期间，"弗成抗力"也导致多数游戏展停办或脱期。2024 年之后，监管部门通过多项行径对游戏产业选择了饱读励格调，予以厂商不少信心，也让游戏展会有了富饶的本色储备。不外，这也从一个侧面诠释，要是战略收紧，游戏行业受到的压力也会升沉到展会上。

临了，跟着玩家群体继续扩大，走向多元化，展会也需要均衡生意利益与社区文化之间的关系。过于追求生意效益，可能失去玩家喜爱的"草根"活力；而一味强调情感，又可能无法自诩盈亏。如安在二者之间找到均衡点，念念必是个长久问题。

结语

从率先寥寥数东谈主的游戏沙龙，到当天万东谈主云集的游戏嘉年华，中国游戏展会和游戏行业一样，阅历了远超东谈主们期待的发展与成长。它兴起于玩家对社群的包摄感和参与感的渴慕，又跟着行业的举座发展而闹热起来，成为现在私有的文化景不雅。

毕竟，非论时期若何演进、文娱体式若何变化，线上游戏的得意与吵杂最终也都要落到一个个确凿的玩家身上，而游戏展与多样线下步履也恰是为了让这些确凿的东谈主得以相聚。惟有这种醉心与存眷仍在，非论范围大小、性质若何，展会都会一直陪同着东谈主们。

（本文创作流程中有 AI 参与蕾丝系列。经由裁剪进行事实性核查及裁剪处理。）